Yevropa va Qo'shma Shtatlarda paydo bo'lgan OEM ijtimoiylashtirilgan ommaviy ishlab chiqarish va ommaviy hamkorlik tendentsiyasiga moslashishning yagona yo'li hisoblanadi. Bu, shuningdek, resurslarni ratsionalizatsiya qilishning samarali usullaridan biri va ijtimoiylashtirilgan mehnat taqsimoti natijasidir. Albatta, kosmetika sanoati ham bundan mustasno emas. O'nlab yillar davomida rivojlanib borganidan so'ng,Xitoyning kosmetika mahsulotlari OEM/ODMHozirgi kunda bozorda uchta asosiy raqobatbardosh guruh mavjud: "xorijiy mablag'lar hisobidan moliyalashtiriladigan, Tayvan va materikda joylashgan", OEM ko'lami taxminan 100 milliard yuanni tashkil etadi. Kosmetik OEM mahsulotlarini tadqiq qilish va ishlab chiqish kosmetika sifati va joylashuvini aniqlashda eng muhim omil hisoblanadi. Xo'sh, kosmetika OEM mahsulotlarini ishlab chiqishda joylashuvni aniqlashda qanday omillarni hisobga olish kerak?
Bugun men siz bilan kosmetika mahsulotlarini ishlab chiqishning joylashuvi masalasini, asosan uchta jihatni ko'rib chiqmoqchiman: hissiy joylashuv, foyda joylashuvi va kontseptual joylashuv.
01 Hissiy pozitsiyalash
Tadqiqot va ishlanmalardakosmetika OEM mahsulotlari, eng keng tarqalgan narsa bu hissiy pozitsiyalashdir. Nima uchun? Kosmetika sanoatidagi asosiy iste'molchilar guruhi ayol iste'molchilar bo'lgani uchun ular tabiiy ravishda sezgir va hissiydirlar. Boshqacha qilib aytganda, ular oqilona emas, balki hissiyroq odamlar guruhidir. Aytaylik, biz sof funktsional mahsulotni ishlab chiqamiz, lekin o'zining samaradorligidan tashqari, kosmetika ham parvarishlash funktsiyasiga ega. U ta'sirni saqlab turish bilan birga aks ettiradi, shuning uchun kosmetika ayol iste'molchilar bilan hissiy pozitsiyalash orqali aloqa qilishi kerak. Axir, ko'pgina terini parvarish qilish mahsulotlari darhol natija beradigan mahsulotlar emas. Iste'molchilar samarali bo'lish uchun ulardan foydalanishdan mamnun bo'lishlari kerak. Hissiy pozitsiyani kam baholab bo'lmaydi.
02 Foyda joylashuvi
Foydali pozitsiya aslida kosmetik mahsulotlarning asosi bo'lishi kerak. Kosmetika sifatida u shunchaki ko'rish uchun emas, shuning uchun shunchaki chiroyli ko'rinish va ayollik hidiga ega bo'lishning o'zi yetarli emas. Uning asosiy funktsiyalari bo'lishi kerak. Namlovchi mahsulot issiqlikni saqlab turishi kerak vaoqartirish mahsulotitabiiy ravishda oqartirish ta'siriga ega bo'lishi kerak.
Shuning uchun, agar siz formulaning oqartirish effekti kosmetika OEM mahsulotlarini ishlab chiqishda ayniqsa sezilarli ekanligini aniqlasangiz, uni oqartiruvchi terini parvarish qilish mahsuloti sifatida jasorat bilan joylashtiring va hatto brendni oqartirish toifasida ajoyib brend sifatida belgilash mumkin. Bu ko'plab brendlar tomonidan samarali ekanligi isbotlangan.
03Kontseptsiyani joylashtirish
Kontseptsiyani joylashtirish, shuningdek, kosmetika OEM mahsulotlarini ishlab chiqish jarayonida keng qo'llaniladigan joylashtirish usuli hisoblanadi. Kontseptsiyani joylashtirish deb ataladigan narsa mahsulotga uni bir xil raqobatdosh mahsulotlardan ajratib turadigan maxsus kontseptsiya berishdir. Masalan, efir moyi qo'shilgan mahsulotlar, qutbli terini parvarish qilish mahsulotlari, import qilingan xom ashyo mahsulotlari va qo'shimchasiz mahsulotlar muvaffaqiyatli kontseptsiya shov-shuvining klassik misollaridir.
Ayni paytda,Beazakelajakka yo'naltirilgan bozor vizyoniga ega. Yagona darcha xizmati savdogarlarga bozorni egallashni ishonib topshirishda kuchli yordam beradi, bu ham Bezi korporativ kuchiga tayanadi.
Nashr vaqti: 2023-yil 11-dekabr
