Kosmetikahar doim turli xil reklama tadbirlarining muhim toifalaridan biri bo'lib kelgan, niqoblardan keyin katta reklama sifatida, kosmetika sotib olishda kimlar ishtirok etadi va ularning sotib olishiga ta'sir qiluvchi asosiy omillar nimalar? Yaqinda kosmetika sohasida iste'molchilarning xulq-atvorini o'rganishga ixtisoslashgan katta ma'lumotlar kompaniyasi Beijing Megayene Technology Co., LTD. "2023 618" hisobotini e'lon qildi.teri"Giymli parvarish bozori katta ma'lumotlarini tadqiq qilish". Hisobot 26-maydan 18-iyungacha bo'lgan davrda Weibo, Xiaomashu, B stantsiyasi va boshqa platformalardagi "18-iyun" kosmetika bozoriga oid 270 000 dan ortiq ma'lumotlarga asoslangan (teri parvarishi bozorida 120 000 dan ortiq, rangli bo'yanish bozorida 90 000 dan ortiq va go'zallik asboblari bozorida 60 000 dan ortiq), bu esa terini parvarish qilish, rang berish bo'yicha tushuncha va tahlilni taqdim etadi.grim surmoq, pardoz qilmoq; yasamoq, tuzmoqva kosmetika bozoridagi go'zallik asboblari bozorlari.
90-yillardan keyingi va 2000-yillardan keyingi davr kosmetika iste'molini rag'batlantiruvchi asosiy kuchga aylandi
"618" aksiyasi davomida kosmetika bozorining onlayn muhokamasida ishtirok etgan iste'molchilarning yoshi bo'yicha "Hisobot" statistikasi shuni ko'rsatdiki, 20 yoshdan 30 yoshgacha bo'lgan odamlar umumiy iste'molning 70% dan ortig'ini tashkil qiladi, bu esa iste'molning asosiy kuchidir. Ular asosan rivojlanayotgan ijtimoiy platformalarda o't ekishadi, ammo yakuniy xarid asosan an'anaviy elektron tijorat platformalariga qaratilgan va ba'zi iste'molchilar mahsulotlarni video platformalar orqali ham sotib olishadi.
Shu bilan birga, kosmetika bozoridagi iste'molchilar talabini o'rganish shuni ko'rsatdiki, yog'ni olib tashlash iste'molchilar uchun hal qilinishi kerak bo'lgan dolzarb muammoga aylangan, undan keyin husnbuzar va epilatsiya keladi.
Samaradorlik uchun birinchi xarid
Hisobotga ko'ra, niqob 618-yilgi davrda terini parvarish qilish bozorida eng mashhur mahsulotga aylandi, undan keyin sarum va yuz kremi keldi.
So'rovda qatnashgan brendlar orasida ba'zi mahsulotlar birinchi marta sotib olish niyati kuchliroq bo'lgan, ba'zi mahsulotlar esa takroriy sotib olish niyatidan ko'ra ko'proq takroriy sotib olish niyatiga ega bo'lgan (birinchi marta sotib olish niyati ifodasi soni - bu birinchi marta sotib olish niyati ifodasi, shu jumladan urinish, birinchi sotib olish, o't ekish va boshqalar soni). Qayta sotib olish niyati ifodasi soni qayta sotib olish, zaxiralash, qayta sotib olish va boshqalarni o'z ichiga olgan qayta sotib olish niyati sonini anglatadi). Xo'sh, iste'molchilarning sotib olishga tayyorligiga ta'sir qiluvchi omillar qanday?
Teri parvarishi bozorida iste'molchilarning xarid qilish omillarini o'rganish natijasida, iste'molchilar mahsulotlarning samaradorligini eng ko'p qadrlashlari aniqlandi, ular mahsulotni birinchi marta sotib olishadimi yoki qayta sotib olishadimi. Birinchi marta sotib olayotganda, iste'molchilar kosmetika mahsulotlarining xom ashyosi, tajribasi va mahsulot narxiga ko'proq e'tibor berishadi va qayta sotib olayotganda tajriba va texnik xususiyatlar toifasiga ko'proq e'tibor berishadi. Narx endi asosiy e'tiborga olinmaydi.
Teri parvarishi mahsulotlarini iste'molchilar sotib olish omillari.
Makiyaj mahsulotlari uchun mahsulotni birinchi marta sotib oluvchi iste'molchilar tajribaga eng katta ahamiyat berishadi, mahsulotni yana sotib oluvchilar esa mahsulot samaradorligiga eng katta ahamiyat berishadi. Bundan tashqari, birinchi xarid bilan solishtirganda, mahsulot sotib oluvchilar kosmetikaning xom ashyosi va xavfsizlik xavflari haqida ko'proq tashvishlanadilar.
Kosmetika bozori iste'molchilarining xarid qilish omillari.
Go'zallik asboblari so'nggi yillarda kosmetika bozorida mashhur mahsulot hisoblanadi. "Hisobot" ma'lumotlari shuni ko'rsatadiki, turli xil go'zallik asboblari brendlari uchun birinchi marta sotib olishni istaganlar soni qayta sotib olishlar sonidan ko'proq. Tahlillarga ko'ra, bu asosan go'zallik asbobining yuqori birlik narxi va uzoqroq foydalanish muddati bilan bog'liq bo'lib, qayta sotib olishga tayyorlik nisbatan past. Go'zallik asboblarini birinchi marta sotib olayotganda iste'molchilar mahsulot samaradorligi, tajribasi va texnik xususiyatlariga ko'proq e'tibor berishadi.
Go'zallik asboblari bozori iste'molchilarining sotib olish omillari.
Biznes xizmati va mahsulot sifati shikoyatlarning asosiy sabablari hisoblanadi
Hisobotda internet foydalanuvchilarining sharhlaridagi "haqoratli" va "shubhali" kabi salbiy his-tuyg'ular bilan ko'rsatilgan kontentni o'rganish orqali "618" davrida kosmetika bozorining turli toifalarida mavjud bo'lgan asosiy muammolar aniqlandi.
Teri parvarishi bozori uchun, birinchidan, savdogarlar yoki savdo xodimlari mahsulot sotish qoidalarini buzadilar, masalan, oldindan yetkazib berish, to'g'ridan-to'g'ri atrofga yuborilgan sovg'a qutilarini sotib olmaslik, bu esa iste'molchilarni masxara qilishga sabab bo'ladi. Ikkinchidan, turli kanallardagi teri parvarishi mahsulotlarining tuzilishi, qadoqlash versiyasi va tarkibidagi farq tufayli iste'molchilar mahsulotning aslligiga shubha qilishadi.
Kosmetika bozori uchun birinchisi, sotishdan keyingi xizmat ko'rsatish o'z vaqtida emasligi, mijozlarga xizmat ko'rsatish munosabati yomonligi va boshqa muammolar iste'mol tajribasiga ta'sir qilishidir. Ikkinchisi, savdogarlarning yolg'on targ'iboti, haqiqiy mahsulot va reklama bir-biridan ancha farq qiladi va ba'zi savdo kanallarida soxta tovarlar va boshqa muammolarning mavjudligi iste'molchilar e'tiborini tortdi.
Go'zallik asboblari bozori uchun birinchi navbatda katta ma'lumotlarning haqiqiyligi va ishonchliligini shubha ostiga qo'yish va go'zallik asboblarining samaradorligini targ'ib qilish uchun ba'zi ijtimoiy platformalar mavjud. Ikkinchidan, go'zallik asbobining o'zi mahsulot sifati haqida xavotirlar mavjud va go'zallik asbobining printsipi va ishlashi haqida ham xavotirlar bo'ladi.
Nashr vaqti: 2024-yil 30-sentabr
